Meta platforme su zabeležile pad prihoda od 4% u odnosu na prethodnu godinu u četvrtom tromesečju na 32,2 milijarde dolara, što je treći kvartal uzastopnog pada za giganta društvenih mreža, prema izveštaju o zaradi.
Vlasnik Fejsbuka i Instagrama rekao je da su prikazi oglasa porasli za 23% u odnosu na isti period prethodne godine, dok je prosečna cena po oglasu pala za 22%. K4 sadrži praznični period u kojem su trgovci obično aktivniji, a rukovodioci kažu da je sezona bila u skladu sa očekivanjima.
Facebook je takođe dostigao 2 milijarde aktivnih korisnika dnevno u četvrtom kvartalu, što je izvršni direktor Mark Zakerberg pripisao napretku u njegovom mehanizmu za otkrivanje veštačke inteligencije (AI) i formatu Reels kratkog formata koji se takmiči sa TikTokom. To će i dalje biti dve fokusne oblasti dok kompanija pokušava da ispravi kurs nakon nestabilne 2022.
Neprijatan vetar je i dalje trajao za Metu u K4, u periodu u kojem je kompanija sprovela strm krug otpuštanja, dok je prihod od reklama opadao treći kvartal zaredom uprkos sezoni praznika. Stvaranje okretnije organizacije sada je vodeći mandat tehnološkog giganta koji se bori. Izvršni direktor Zakerberg u razgovoru sa analitičarima rekao je da će tema menadžmenta 2023. biti „godina efikasnosti“, sa naznakama da bi moglo doći do još otpuštanja.
Meta predviđa da će ukupni troškovi za 2023. biti u rasponu od 89 do 95 milijardi dolara, ispod prethodnih predviđanja. Obećanje nižih troškova, zajedno sa najavljenim otkupima akcija u ukupnom iznosu od 40 milijardi dolara, pomoglo je da se poboljšaju performanse Mete na berzi u trgovanju pre tržišta, navodi The Vall Street Journal.
Reels, video format kratke forme koji oponaša TikTok, ostaje glavna fokusna oblast. Otprilike 40% Meta oglašivača sada koristi ponudu u svim Meta aplikacijama, rekli su rukovodioci, dok korisnici izražavaju zdravu potražnju. To stvara kratkoročne probleme, jer Reels nisu tako dobro monetizovani kao u drugim oblastima Metinog poslovanja, što znači da veće angažovanje može da uspori prihod.
„Trenutno, efikasnost monetizacije Reels-a je mnogo manja od fida, tako da što više Reels raste, mi zapravo gubimo novac“, rekao je Zakerberg.
Meta ne očekuje da će Reels biti na neutralnom mestu do kraja 2023. ili početkom sledeće godine. To je dugačak vremenski okvir jer rivali kao što je TikTok izvlače značajnije budžete brenda. YouTube, Snapchat i druge društvene aplikacije na sličan način ulažu u imitirajuće proizvode, iako borba za prihod i dalje postoji u ovoj kategoriji zbog slabe potražnje oglašivača.
U širem smislu, Meta se kladi da veštačka inteligencija može da ojača svoje reklamne operacije i da pomogne da se nadoknadi deo udarca koji su nanele promene na Apple-ovom iOS-u koje ciljanje i merenje mobilnih kampanja čine izazovom. U četvrtom kvartalu oglašivači su ostvarili 20% više konverzija u odnosu na prethodnu godinu, što je Zakerberg pripisao napretku veštačke inteligencije. To u kombinaciji sa nižom cenom po kupovini rezultiralo je većim povraćajem troškova oglašavanja, što je ključna metrika za marketinške stručnjake.
Pored veštačke inteligencije, Meta svoje dugoročne ambicije vezuje za metaverzum, mešavinu fizičkog i digitalnog iskustva. Investitori su postavljali teža pitanja o eksperimentalnom prostoru fokusiranom na virtuelnu stvarnost, što je do sada bio skup poduhvat dok je privlačnost mejnstrima nedokazana. Realiti Labs, Meta odeljenje zaduženo za razvoj svojih metaverse proizvoda, zabeležilo je operativni gubitak od 4,3 milijarde dolara u K4.
